Ilustração para branding da We Protein: A construção de uma identidade visual impactante.

We Protein, a marca do primeiro protein shake bar do Brasil, através da consultoria Toomorrow Branding e Marcos Hiller, definiu a sua estratégia de branding, posicionando a marca no mercado, tendo seu lançamento marcado por uma identidade visual única e impactante utilizando ilustração na construção da linguagem de marca.

Objetivos da ilustração na identidade visual e branding We Protein

As mãos ganham protagonismo na identidade da We Protein, com elas seguramos o copo de shake e com elas a marca se comunica com os clientes e comunidade. Fui contratado pela Toomorrow Branding para desenvolver ilustrações vetoriais e divertidas focadas em transmitir sensações, energia e movimento através de gestos das mãos.

© Direitos de uso reservados à We Protein

Imagem: Reprodução. Redes sociais We Protein.

A escolha de estilo: Ilustração conectada à estratégia de branding.

Uma marca bold, impactante, de destaque, mas com a leveza nutritiva e divertida que uma marca conectada ao esporte deve ter. A We Protein optou pelas ilustrações para ajudar a traduzir esse estilo de vida no branding da We Protein.

Está na cultura geral e, principalmente, do público da marca. Os gestos com as mãos, sejam eles na academia, para uma foto, um cumprimento, ou segurando o shake proteico preferido estão por toda a parte. Com isso em mente, e algumas referências de caminhos enviados pela empresa, ajudei com a consultoria de ilustração e assim definimos juntos o melhor caminho de estilo visual.

Ilustração vetorial aplicada ao branding, com o meu toque especial.

Linhas de contorno vetoriais, preenchimento em uma cor e pequenos detalhes de sombra na cor da linha para trazer volume. Para reforçar a vibração proposta pela marca ainda trouxe o meu toque especial.

Quem me conhece sabe que utilizo linhas expressivas e de movimentação em meus trabalhos. Aqui não foi diferente. Utilizando pequenas linhas externas que demonstram movimento, balanços e até mesmo splashes como se fossem onomatopéias visuais (como no exemplo da linha em formato de “W” na ilustração duas mãos se cumprimentando em um high five).

Utilização de ilustração para branding e expressão de marca.

A aplicação foi muito bem entendida e conduzida pela equipe de design da Toomorrow que soube mesclar com maestria as ilustrações ao cotidiano de ações da marca. Da fachada de loja, passando por embalagens chegando até eventos e em ambiente digital, a marca tem consistência e a utilização das mãozinhas traz a expressão visual sempre que necessário.

Imagem: Reprodução. Redes sociais We Protein.

Com apoio da ilustração, a marca tornou um ponto da loja em ambiente instagramável. Clientes que visitam a loja divulgam a marca através das suas próprias redes sociais.